新的一年，新春將始，消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)帶動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)將帶來(lái)更嚴(yán)酷的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)間分化將進(jìn)一步加劇，行業(yè)整合愈發(fā)猛烈。在多因素作用下，園林花木行業(yè)將逐漸進(jìn)入新時(shí)代——品牌時(shí)代。

對(duì)園林花木行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)（需求）升級(jí)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：“大”和“深”。“大”指的是行業(yè)外延的擴(kuò)展、各行業(yè)跨界融合，園林項(xiàng)目的重心將繼續(xù)由千億級(jí)的地產(chǎn)、市政轉(zhuǎn)向萬(wàn)億級(jí)大生態(tài)，行業(yè)內(nèi)涵逐漸變?yōu)榄h(huán)境的建設(shè)者、改善者和維護(hù)者。特別是黨的十九大明確提出2035年基本實(shí)現(xiàn)美麗中國(guó)目標(biāo)，將帶來(lái)近20年的發(fā)展機(jī)遇。
     
“深”指的是行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的深耕，像景觀提質(zhì)，消除東西差距、城鄉(xiāng)差距過(guò)程中的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足中高收入階層的花木產(chǎn)品，休閑旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，電商帶動(dòng)的年輕消費(fèi)群體的快速增長(zhǎng)等。

消費(fèi)需求變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力提出了更高要求。從目前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，有兩類企業(yè)表現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一是綜合實(shí)力突出的大龍頭企業(yè)。比如上市企業(yè)，虹吸效應(yīng)越來(lái)越明顯，逐漸成為人才、資源集聚的平臺(tái)，能夠在多個(gè)領(lǐng)域自如跨界。

二是某一細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，在技術(shù)、品質(zhì)等方面極具優(yōu)勢(shì)。

目前，花卉行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了面對(duì)終端消費(fèi)者的產(chǎn)品品牌，比如“綠航”綠蘿，還有很多區(qū)域的花店品牌。在園林苗木領(lǐng)域，隨著龍頭企業(yè)和細(xì)分龍頭企業(yè)市場(chǎng)影響力越來(lái)越大，產(chǎn)品、服務(wù)知名度和美譽(yù)度越來(lái)越高，逐漸表現(xiàn)出品牌效應(yīng)，并享受著品牌溢價(jià)，這也進(jìn)一步奠定了企業(yè)的市場(chǎng)地位。
     
品牌認(rèn)知度和價(jià)值能在一定程度上反映一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟度，大家熟知的“假設(shè)可口可樂(lè)公司大火中化為灰燼，第二天各大銀行會(huì)爭(zhēng)相貸款”的美談，希望有一天也能在花木行業(yè)出現(xiàn)。

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